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致力于体验式商业街区、主题美食广场、商场顶层空间、轻奢餐厅、文创市集、生鲜超市的策划设计及招商运营。

为什么中国做不出这样的商场?

2019-03-21







主题街区设计·商场设计·商业空间设计·餐饮主题街区设计————北京岩屿设计




想深度游历一遍泰国要多久?有些人用一个月,有些人认为一周已足够。

 

而在去年11月中旬开始,新的“时间记录”诞生了——用逛一个mall的时间,就能完整体验泰国的风情和文化。

 

位于泰国曼谷湄南河沿岸的ICONSIAM(暹罗天地),号称“一个商场逛遍全泰国”,从汇聚3000多样泰国地道美食、特色工艺的特色市集,

到处处沉浸着传统暹罗风情的空间设计,乃至“泰”味十足的泰国本土潮牌,全被商场网罗其中。

 

它把一个商场,运营成一个国家商业和风土人情的缩影,吸引着全球的目光。自开业以来,每天吸引着泰国本土消费者以及来自世界各地约15万+人次到访,

与此同时,全球的商业地产同行也蜂拥而至,想窥探它背后的运营奥秘。


赢商网团队也带着镜头和探寻的疑问,走进了它。




用最得体的方式
把传统文化融入商业


 

如果说泰国购物中心一向擅长把泰国文化融入商业,那么ICONSIAM可以说做到了“极致”。

 

——“ICONSIAM 的背后蕴含着一个强烈的欲望:将泰国最好的特质,全部表达出来。”


ICONSIAM项目总经理SUPOJ CHAIWATSIRIKUL对赢商网表示。

 


 

可以看出,从建筑外观、室内设计到装置摆设,甚至是商场音乐这些小细节,ICONSIAM都在用泰国传统元素讲故事,把泰国最美好的文化与品质展现出来。

 

然而,以上这些只是ICONSIAM玩转泰国文化的前奏。因为整个商场最能体现“泰国精髓”的要数其位于G层的特色市集——暹罗乐城(SOOKSIAM)

 

——“SOOKSIAM就像一个窗口,透过这个窗口,消费者可以看到泰国任意一个角落的风情与文化,以及原本只匿藏于泰国各地小镇小村里的产品。"

 

确实,当你从“大皇宫”般金碧辉煌的大门走进SOOKSIAM,仿佛进入了一个“小泰国”。



占地1.5万㎡的特色市集分为4大区域,分别代表了泰国的北中南以及东北部。每个区域都有印有泰国不同地方特色花纹的柱子以及装饰,凸显了每个地区独特的传统风俗与生活方式。



市集里更是甄选了全泰国77个府的文化遗产及知名本土品牌,包括美食、服装、工艺品等,让你在这里就能逛遍全泰国。值得一提的是,SOOKSIAM的品牌每15天就会换新一次,随时保持消费者的新鲜感。



此外,ICONSIAM还首次把水上市集搬进购物中心,几百个品牌摊位沿着人造水道排开,还原最地道的泰国水上生活文化。



以前,特色市集多数都是在商业街上,给大多数人的印象都是“接地气、充满市井气息”。然而ICONSIAM却把最平民的市集,

用最得体的方式搬进了购物中心,让传统文化浸润商业,而不只是概念上的生搬硬套,这一点值得国内商业学习。



最常见的业态
也能做得很惊艳


 

泰国素有“东南亚粮仓”的美誉,农耕文化成了这个国家文明图腾的重要底色,这一底蕴被ICONSIAM折叠,活色生鲜地印刻进了商场——位于6楼的美食休闲区。

 

真正的高手还原关于文明的记忆,是不需用生硬和故弄玄虚的文字作为注脚的。以追溯本国的农耕文化为线索,整个美食休闲区被打造成了农耕休闲一隅。

 







整个空间似是3D式的泰版清明上河图,食客在其中,犹如人在景中穿梭,进进出出,仿是画卷的一份流动主角。


美食休闲区被打造为娓娓道来的一段文明记忆,无需为赋诗意强说词,便诠释了何谓真正的“沉浸式”。

 

作为一个世界级的商业地标,一个国家的两个面孔——基础农业经济高科技追求,都在ICONSIAM得到了绝佳诠释。

 

除了农耕主题的美食休闲区,另一个佐证就是,泰国最大通信运营商之一True Move旗下的3C品牌——True Branding Shop在ICONSIAM开出的这个品牌在泰国最大的旗舰店。

 

横跨ICONSIAM3楼和4楼的True Branding Shop,面积约2033㎡,区别于国内3C旗舰店简单的展览和体验功能,它创新性地打造为“生活方式空间”,后者目前在泰国并不多见。





除此以外,零售、百货、生活配套等常见的业态,在ICONSIAM的精雕细琢之下,也呈现出了不一样的消费体验。例如:




化“常规”为“神奇”,这就是ICONSIAM的功力和底气。

 

——“ICONSIAM不是一个综合体,而是一个世界级的旅游目的地。”

 

当你的眼光放置全世界时,你对商场内一针一线的打造都会以世界级的标准要求。

 

而国内项目所面对的一个困境是,相似的盒子,大同小异的招商结局,但也能赚钱。赚钱,让人和项目都留在了舒适圈。


而这也是ICONSIAM给我们的启示:能去到多远,不是看双脚,而是看你的志向。





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