16年综艺《明星大侦探》开播,全网的总播放量超过了3亿,随着《明星大侦探》出圈的还有近几年爆火的剧本杀和密室逃脱。截止今年4月份,仅仅用时3年的时间,剧本杀从19年的2400家上升到了4.5万家,翻了18.75倍,并且还有上升的趋势,而且随着剧本杀行业的日渐完善,《推理大师CLUB》也完成了初步融资,剧本杀的市场规模达到了百亿,辐射人群上亿,并且还有上升的趋势。
目前,剧本杀产业门店数量排名第一的是成都,最大的剧本杀环球魔力沉浸式剧场开业,占地3000平米,最多承载玩家可达200人,也成为了原创实景文娱IP首店,建造了国内首个多结局的剧本模式,多个主题场景,提供故事服装道具,带给玩家多维度的沉浸体验。
沉浸式的剧本杀玩法众多,扩张的速度快,内卷也比较严重。剧本杀相比较于其他的娱乐业态,它更具想象力,玩家将自己代入角色去思考剧情时,记忆最终推理出答案后拥有很高的成就感,同时推理时也促进逻辑思维与表达能力的提升。剧本杀也是一个重要的解压方式,同时也满足了人们的猎奇心理,以及自己的社交也得到了维护。
剧本杀是一个强社交的场所,而美食主题街区也是一个强社交的场所,同样作为最引流的两点,剧本杀具有针对性,而美食主题街区的范围就比较广泛。受疫情冲击的影响,但是就现在来看,美食小吃业好像是是恢复最迅速的行业,就近两年来说,虽然各行业都在受到冲击,商场里的零售业的顾客也寥寥无几,但是反观美食小吃的区域,几乎每天都是爆满的状态,即使是在受疫情影响的状态下,它的恢复速度也是最快速的。可以说美食小吃一直是一个人流量大的一个行业。
随着剧本杀的兴起,美食主题街区如果引入这种业态,打造剧本杀的美食主题街区,两种流量相结合,既满足特定人群的需求,增加了整个商业的固定流量群体,同时还能促进其他商业的消费,在抓住广域流量的同时,也增加了私域流量的粘性。整体的场景营造上高度统一,是消费者进入美食主题街区时就仿佛进入剧本杀的场景,增强代入感。
我们现在主张打造沉浸式的商业,不管是大的mall还是体量较小的美食主题街区,又或者是剧本杀这样小的商业,而美食小吃无论是什么时候都能吸引大量的人流,美食主题街区主要以美食小吃为主,所以它的人流量也是最多的,剧本杀作为一个新兴的流量王,岩屿设计主张打造剧本杀式美食主题街区,创造一个颠覆传统的美食主题街区,一个“流量+”的商业。
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