现下,年轻用户正在占据商业的消费主场,年轻用户正在从实用至上成为“颜值即正义”的拥护者。高颜值的消费场景,有创新创意的空间更符合年轻人的品味,因此而出现的各种主题街区设计、主题商场设计风格很多都是定位于年轻消费群体的,主要展现了新、奇、美……
个性化的需求表达,从追逐“WE”的归属感到热衷于“ME”的主体化表达欲转变。用户以前遵循的是与大众一致,个人绝对服从于集体的利益。但到今天,个体的价值被消费者不断的认同,消费者更在意的是“我”。消费者学会主动表达自己的审美期待,为自己创造流行,为自己设计产品,更多消费者加入设计共创的队列。
年轻一代正在用消费特定产品与服务的形式,彰显自己的处世哲学,构建属于自己的精神领域,表达他们所认同的观念、态度、品味与格调。在很多场景下,年轻人花钱买的不只是商品,更是一种自我表达的方式。消费新势力、新理念、新需求出现了,随之而来的是新商业逻辑的诞生。
消费者发表个人意见,不只是单纯的表达,她们希望在最短的时间被关注并最大化满足,这背后便需要极致的供应链进行承接。为适应用户多样的需求,许多艺术IP与品牌开展联名合作,实现商业化落地。结合对用户的洞察,进行二次创作与设计,这既是艺术设计商业化合作的路径,也是让艺术回归生活的形式。
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