如果把商业发展进程比喻成一种游戏,主题式商业或许是游戏的“高阶模式”,它们不同于以往的一站式购物中心,而是更聚焦于某一种新业态、某一相近兴趣的人群,或打造某一特色的商业氛围感,让项目具有“专一性”。
黑科技商业——中航城君尚
策展型商业——TX年轻力中心
艺术型商业——K11产品线、芳草地
全餐饮商业——唐山宴、成都华商
市集型商业——深圳万象食家
美业综合体——美谷美购
电竞商业体——主场ESP
二次元商业——百联ZX创趣场
啤酒主题商业——上海力波九坊
宠物友好商业——观澜湖、鹏欣水游
文旅景点商场——长春这有山
KTV互动商业——忆持巷
实景演绎商业——星河里
主题式商业不仅要打造独特的主题及注重该主题所覆盖的客群定位、聚客能力,还需要关注其在设计、营销、服务等衍生的影响效果。尤其是Z世代逐渐成为消费主力军的当下,他们对新事物的好奇心、追求个性化的消费特征,必然对主题式商业的方方面面提出了更高的要求。未来,主题式商业任重而道远。
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